2024北京國際車展，林肯以“傳世豪華 優(yōu)雅從容”為主題參展。車展現(xiàn)場，林肯以“四大豪華美式客廳”的首創(chuàng)展臺形式，展現(xiàn)不同消費人群對豪華的需求，同時以不同生活方式和人生境界深度細化解讀品牌理念，以此展現(xiàn)林肯品牌的內(nèi)涵、精神以及品牌理念。
以“美式大客廳” 彰顯豪華之道
本屆車展，林肯展臺的“美式大客廳”共分為四個獨立區(qū)域，以俊雅之際、風(fēng)雅之域、清雅之灣、典雅之界、高雅之境呈現(xiàn)人生不同階段的不同心境。
作為百年品牌，林肯認為豪華并不是通過簡單的配置堆積來打造，而是堅信用戶價值。對林肯來說，通過提供高度定制化的服務(wù)和精心設(shè)計的車型，滿足用戶期待的同時更預(yù)見用戶未來的需求，才是林肯的豪華之道。
在展臺上，林肯還通過不同區(qū)域詮釋品牌用戶不同的人生境界及生活方式，折射不同人生階段的品位與姿態(tài)。
對于本次車展的展臺布局，林肯中國總裁賈鳴鏑博士認為，林肯品牌旗下的不同車型，對“豪華 自有其道”的品牌理念均有不同形式的展現(xiàn)，且描繪用戶在不同人生階段的心境。
其中，“俊雅之際”以現(xiàn)代、充滿活力的搭配風(fēng)格吸引風(fēng)華正茂氣如虹、二三十歲的單身貴族。他們事業(yè)初成，且是理想主義者、行動主義者，散發(fā)著快意進取的氣質(zhì)，獨特的氣場與個性魅力讓人難以忽視。林肯Z，正是這類人群的代表車型，以充滿科技感的設(shè)計理念、充沛的動力以及尊貴的定制化服務(wù)，盡情地展現(xiàn)且享受自我風(fēng)采。
初為父母的年輕精英們，更適合林肯冒險家，在事業(yè)的上升期奮勇前行，是當(dāng)之無愧的英雄主義者。同時，他們自信擔(dān)當(dāng)、積極進取，置身于“風(fēng)雅之域”感受著寧靜與安心。
與此同時，對于事業(yè)有成、成熟穩(wěn)重的消費者，航海家將帶領(lǐng)用戶在探索中發(fā)現(xiàn)新大陸，邁入新境界，并在“典雅之界”中感受沉浸式感官愉悅體驗。
最終，對林肯用戶來說，將飛越層巒、勇攀巔峰，在人生巔峰中開啟全新畫卷。對那些閱歷豐富、實現(xiàn)財務(wù)自由的成功人士，將通過領(lǐng)航員重回“俊雅之際”感受“高雅之境”，這也是對人生成就的最高犒賞。
五車五色打造豪華新體驗
此外，在本屆車展中林肯汽車還帶來五款特別配色車型。其中，林肯領(lǐng)航員采用圣殿紅配色方案，沉穩(wěn)、大氣的造型和顏色搭配，盡彰成功人士高雅人生的獨特風(fēng)姿。
采用幻影綠的林肯飛行家，散發(fā)典雅韻致，演繹追求格調(diào)人生的非凡神采。電混林肯航海家的清雅藍，蘊含深邃廣博之意，展現(xiàn)沉穩(wěn)典雅的卓然魅力。
電混林肯冒險家的風(fēng)雅粉，洋溢活力之息，體現(xiàn)年輕人時尚個性人生的別樣風(fēng)情。最后，林肯Z的俊雅黑流露自信進取之質(zhì)，凸顯年輕人勇往直前、擔(dān)當(dāng)有為的卓異風(fēng)范。
注重豪華 更注重價值
除了產(chǎn)品硬核實力和情緒價值，林肯汽車更注重品牌價值的打造。從2023年上半年發(fā)布的美系品牌保值率報告來看，林肯汽車在市場中表現(xiàn)不錯。
其中，林肯品牌在美系產(chǎn)品中以三年59.94%的保值率排名第二。另外，林肯飛行家以64.99%的三年保值率在合資中大型SUV陣營中排名第三。
結(jié)合林肯近些年在市場中的表現(xiàn)以及2024北京車展的陣容來看，品牌更注重豪華、舒適理念的打造，也更注重品牌情緒價值的塑造。而此次車展，林肯的四大美式豪華客廳帶來“家”的氛圍，是喧囂的車展現(xiàn)場最獨特的存在，更映射出品牌除了注重產(chǎn)品、用戶體驗外，更注重家庭及消費者的情緒價值。未來，林肯汽車將繼續(xù)以獨特的品位，彰顯內(nèi)涵與個性，傳承百年榮耀。
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