2025年，中國汽車市場存量競爭態勢持續加劇，自主品牌在智電領域的集體發力，讓主流合資品牌普遍遭遇增長瓶頸。在此背景下，一汽豐田憑借精準的戰略研判與扎實的體系能力逆勢突圍，全年銷量定格在805518輛，成功達成連續3年正增長的行業少見成績。這一年，一汽豐田牢牢錨定“油電共進”戰略，在產品煥新、技術升級、用戶回饋等維度密集落子，一系列關鍵動作不僅夯實市場競爭力，更重塑品牌在智電新時代的形象。
產品矩陣全面煥新 精準覆蓋多元消費需求
產品是企業立足市場的根本，2025年一汽豐田完成產品矩陣的系統性煥新，其中多款重磅車型的推出成為市場焦點。作為品牌本土化智電轉型的關鍵車型，純電新車bZ5于6月上市，以12.98萬元的起售價打破“合資純電=高價”的行業刻板印象，首推的4個版本車型全面覆蓋不同消費群體需求。作為豐田本土化原創開發的第一款產品，bZ5擁有全角度顏值、全守護安全等五維核心價值，入門版就配備200kW大功率電機、550kmCLTC續航及15.6英寸智能中控屏，有效提成產品競爭力。
全球第六代RAV4榮放的煥新上市，則進一步鞏固品牌在SUV市場的地位，新車以“無感介入、全境支撐”為核心理念，完成設計、智能、動力、安全的多維度升級，形成六大配置梯度，精準匹配戶外露營、運動操控、家庭通勤等多元使用場景。造型打破中庸風格；動力上，2.0L智能電混雙擎中汽研實測百公里油耗僅3.99L；安全上，全新榮放白車身80%重新設計，A/B柱采用1470兆帕超高強度鋼，時刻守護家庭出行安全。
在主流家用車市場，全新智混卡羅拉的升級同樣值得關注。軸距加長50mm，車身同步加長75mm，進一步提升空間舒適度。搭載第五代智能電混雙擎系統，1.8L HEV版油耗低至4.13L/100km。同時，全系標配Toyota Pilot智能駕駛輔助系統，將智能化配置普及至入門級車型。此外，新bZ3智享家、新皇冠陸放等車型的同步煥新，形成覆蓋燃油、混動、純電的全動力產品矩陣，全面展現一汽豐田在智能化、電動化與高端化領域的深度布局。
深化用戶價值鏈接 構建全周期價值保障體系
在日趨白熱化的市場競爭格局下，深耕用戶關系成為企業長效發展的關鍵。2025年一汽豐田不再局限于產品層面的競爭，通過“時光煥新計劃”等創新舉措，將品牌長期積累的高保值率、高可靠性優勢轉化為可感知的用戶權益，有效化解了用戶的車輛貶值焦慮。其中的“車齡增值補貼”機制，基礎補貼隨車齡每年遞增1000元，實現“開得越久越劃算”。
為了保障用戶全周期用車體驗，一汽豐田建立了嚴苛的認證二手車體系，通過170項專業檢測與整備標準，確保置換車輛品質的可靠性，還為認證的二手車提供2年5萬公里全國聯保。數據顯示，截至2025年，一汽豐田在全國已建成超過660家認證二手車銷售店、97家二手車中心，形成完善的殘值管理服務網絡。這種長期主義理念，不僅激活了存量市場，更構建起“用戶忠誠度-產品保值率”的正向循環。
核心技術全面進階 明確智電轉型清晰路徑
對于品牌而言，核心技術的迭代是突破市場困局、鞏固競爭優勢的關鍵支撐。2025年11月，一汽豐田在技術品牌煥新暨新品發布會上，正式推出全面進化的IT'S TiME 3.0技術品牌，宣告其在智能科技、動力科技、軟硬件領域實現全方位進階，為品牌智電轉型明確了清晰方向。該技術架構實現了多項突破，為產品競爭力賦能。
在智能駕駛輔助領域，TSS智行安全系統升級至4.0，融合大數據與實際行駛數據，可精準預判復雜路況風險。同時，與Momenta合作推出的INP導航駕駛輔助系統，搭載33個高精度感知硬件與544TOPS算力芯片，支持加塞、變道等復雜場景應對，并可通過OTA持續進化。
智能座艙方面，Toyota Space智慧空間搭載8155車規級芯片和15.6英寸2.5K超清大屏，四音區語音識別支持方言交互，DMS+OMS雙重感知系統可實現疲勞監測與遺留人員自動報警，打造兼具科技感與安全性的“第三生活空間”。
動力技術領域，豐田擁有29年混動技術積淀。而一汽豐田作為豐田在華唯一全面覆蓋三種混動技術的合資企業，更是持續推動技術升級，第五代智能電混雙擎實現“更快、更省、更靜”的升級目標，其多級混動系統更可穩定覆蓋極寒、高海拔等全域場景，充分滿足不同用戶的出行需求。
回望2025年，在汽車行業轉型加速、存量競爭日趨激烈的復雜格局下，一汽豐田憑借產品、技術、用戶等維度的協同發力，交出了一份穩中有進的亮眼答卷，連續三年正增長的成績不僅夯實了其在合資陣營中的頭部地位，更彰顯了品牌轉型的堅定決心與扎實成效。面向2026年，一汽豐田將繼續深化“油電共進”戰略，以用戶需求為核心驅動產品與技術的創新突破，在智電轉型的浪潮中持續書寫合資品牌高質量發展的新篇章，為消費者帶來更智能、安心的出行解決方案。