“國潮”崛起正當(dāng)時(shí)——專家和業(yè)內(nèi)人士解讀“國貨潮牌廣受歡迎”現(xiàn)象及培育國貨潮品新消費(fèi)

“國潮”崛起正當(dāng)時(shí)

——專家和業(yè)內(nèi)人士解讀“國貨潮牌廣受歡迎”現(xiàn)象及培育國貨潮品新消費(fèi)

□ 本報(bào)記者 徐建華

令東方雅物總經(jīng)理李韻感到高興的是，玖尊薈家居自2022年推出“國潮”獨(dú)立品牌東方雅物之后，這個(gè)旨在打造東方美學(xué)生活方式，聚焦茶空間、中國書房新場(chǎng)景的“國潮”產(chǎn)品，在甲辰龍年春節(jié)市場(chǎng)上仍然廣受歡迎。

無獨(dú)有偶。春節(jié)前正在參加世界四大時(shí)裝周之一米蘭時(shí)裝周的藝之卉時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人、著名服裝設(shè)計(jì)師趙卉洲，不僅將濃濃的中國風(fēng)帶到了世界時(shí)尚之都的舞臺(tái)，也感覺到了“國潮”從國內(nèi)走向國際的新潮流。

潮起東方，“國潮”涌動(dòng)。從引領(lǐng)國貨新升級(jí)、新消費(fèi)品牌崛起，再到文化市場(chǎng)、科技領(lǐng)域全面盛行，近年來“國潮”之風(fēng)勁吹。“國貨潮牌廣受歡迎”，國家主席習(xí)近平在二〇二四年新年賀詞中，同樣對(duì)“國潮”予以充分肯定。

本報(bào)記者 李 青 攝

山東大學(xué)質(zhì)量管理研究中心主任溫德成教授認(rèn)為，我國經(jīng)濟(jì)正在向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國客觀上要求企業(yè)進(jìn)一步提升自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能，不斷以新產(chǎn)品、新應(yīng)用來創(chuàng)造新需求，激發(fā)消費(fèi)潛力，構(gòu)建新的消費(fèi)格局，“國潮”興起是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)。從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”，從“做國貨”到“掀‘國潮’”，中國品牌逐漸意識(shí)到“本土產(chǎn)品+時(shí)尚潮”。

“‘國潮’興起不是一個(gè)短期現(xiàn)象，也一定會(huì)持續(xù)下去。因?yàn)檫@是國家政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化思潮等發(fā)展到一定程度之后的必然結(jié)果。”中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱說道。

國貨潮品廣受歡迎

在很多人看來，2018年是“國潮”元年。而“國潮”的爆發(fā)，國產(chǎn)品牌李寧功不可沒。

彼時(shí)，在世界四大時(shí)裝周之一的紐約時(shí)裝周，李寧以一個(gè)“悟道”主題，并用“中國李寧”和“中國風(fēng)”做主要元素，登上秀場(chǎng)，成為中國首家亮相紐約時(shí)裝周的運(yùn)動(dòng)品牌，一炮而紅。

李寧帶起的這股“國潮”風(fēng)，很快在眾多國貨品牌中有了跟風(fēng)。隨后，“國潮”開始逐漸成為一種“潮流”、一種現(xiàn)象。“‘國潮’代表了一種文化自信，符合中國人自己的審美趣味。從品牌角度看，‘國潮’是價(jià)值取向，體現(xiàn)的是品牌價(jià)值觀。”北京大學(xué)中國品牌研究中心創(chuàng)始主任王齊國認(rèn)為：“企業(yè)通過‘國潮’增加產(chǎn)品的文化力，有利于品牌傳播和營(yíng)銷。消費(fèi)者通過選擇‘國潮’品牌，極大滿足文化認(rèn)知，是對(duì)國貨的認(rèn)可，這種認(rèn)可會(huì)以積極消費(fèi)來體現(xiàn)。”

身為服裝設(shè)計(jì)師，趙卉洲將目光聚焦到了“原創(chuàng)”上面。1997年，趙卉洲創(chuàng)立藝之卉品牌并親自擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師。“我們集團(tuán)第一個(gè)品牌發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)27年了，我們最大的感受就是原創(chuàng)精神是離不開中國文化的，可持續(xù)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)也是離不開中國文化的。”在趙卉洲看來，“國潮”流行背后要把握其變與不變的核心，變化萬千的是時(shí)代潮流，不變的是品牌的原創(chuàng)精神和對(duì)中國文化的理解。

“現(xiàn)代生活的年輕群體，對(duì)‘國潮’產(chǎn)品越來越喜歡，‘國潮’新場(chǎng)景組合一定要符合現(xiàn)在年輕人的生活和工作習(xí)慣，要更符合現(xiàn)代年輕人的舒適、美學(xué)、文化、慵懶習(xí)性。”李韻告訴記者，東方雅物的產(chǎn)品主要包括蘇式經(jīng)典家具、茶具、絲綢、擺件、掛畫等，重點(diǎn)塑造現(xiàn)代人對(duì)東方生活方式的新場(chǎng)景，對(duì)“國潮”產(chǎn)品的場(chǎng)景組合有更好的認(rèn)知，并傳遞茶文化、書房文化的情緒價(jià)值，通過抖音、小紅書等現(xiàn)代手段進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，最高峰的2023年“五一”銷售超過400萬元。

“國貨潮牌的興起為國產(chǎn)品牌帶來了許多發(fā)展機(jī)遇。一方面，提升了中國產(chǎn)品的品牌形象；另一方面，促進(jìn)了國產(chǎn)品牌的品質(zhì)創(chuàng)新，有力推動(dòng)國貨的整體質(zhì)量提升。”溫德成表示，“國潮”傳遞著產(chǎn)品和品牌的人性和態(tài)度，能夠帶給消費(fèi)者更多驚喜，滿足不同類型的消費(fèi)者；“國潮”興起也體現(xiàn)了民族文化自信，從中國品牌成為世界品牌是中國國力的象征，高質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，而文化是品牌的內(nèi)涵。

“消費(fèi)者越來越接受中國品牌，以及有中國文化元素和內(nèi)涵的品牌，這本身就為國產(chǎn)品牌發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)更寬松和平等的環(huán)境，也為國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意提供了更多思路。”姚承綱說。

高品質(zhì)是永遠(yuǎn)的“潮流”

近幾年，“國潮”之風(fēng)愈演愈烈，品牌方創(chuàng)新它，時(shí)尚圈關(guān)注它，專家們研究它，年輕人追捧它……

那到底什么是“國潮”？其實(shí)，“國潮”的定義至今也無統(tǒng)一答案，每個(gè)人的理解也不一致，但這絲毫不影響“國潮”成為一個(gè)熱詞，滲透于我們生活的方方面面。“對(duì)于企業(yè)來說，做‘國潮’是市場(chǎng)趨勢(shì)，因?yàn)橄M(fèi)者的需求在改變。作為新中式家具生產(chǎn)廠家，我們不局限于因‘國潮’而起的具體產(chǎn)品，而是拓展場(chǎng)景化的需求，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和體驗(yàn)。”李韻說道。

幾家歡喜幾家愁。在眾多品牌追逐“國潮”的過程中，也不乏“翻車者”，究其原因，有的品牌只顧潮流卻忽略了品質(zhì)。“‘國潮’內(nèi)容必須與品牌價(jià)值取向一致，有些品牌不適合使用‘國潮’元素時(shí)堅(jiān)決不要用，使用‘國潮’元素的產(chǎn)品更要追求品質(zhì)。”王齊國說。

“隨著一些現(xiàn)象級(jí)‘國潮’產(chǎn)品和品牌成為熱點(diǎn)，部分商家選擇跟風(fēng)模仿，急功近利，奉行拿來主義。‘國潮’廠商要找準(zhǔn)自身的品牌定位，挖掘自身的專業(yè)特色，與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，才能擺脫同質(zhì)化的桎梏。”溫德成指出，沒有品質(zhì)賦能，流量再?zèng)坝恳仓皇嵌唐谛?yīng)。“國潮”產(chǎn)品的質(zhì)量決定“國潮”產(chǎn)品生命力，“國潮”廠商不能單純?yōu)榱俗非髠€(gè)性化和新鮮感，忽略消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量，而是必須高度重視產(chǎn)品的材料、品質(zhì)、設(shè)計(jì)與制造工藝，通過打造專業(yè)化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，尋求產(chǎn)品工藝突破和質(zhì)量創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，塑造“‘國潮’=優(yōu)質(zhì)”的標(biāo)簽。

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，今年的經(jīng)濟(jì)工作要著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。這意味著“國潮”正成為引領(lǐng)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。“在‘國潮’風(fēng)的影響下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等方面有了更高的要求，這促使企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，有利于優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。”對(duì)于“國潮”消費(fèi)和品牌的培育，溫德成建議，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量是“國潮”的基礎(chǔ)，唯有質(zhì)量?jī)?yōu)良，“國潮”產(chǎn)品才能更具競(jìng)爭(zhēng)力；“國”與“潮”完美融合，講好中國故事，引發(fā)消費(fèi)者共鳴；關(guān)注消費(fèi)者情感需求。

王齊國建議，“國潮”品牌要深刻理解“國潮”文化的意義，符合“國潮”價(jià)值觀和有與之匹配的創(chuàng)新；不能透支“國潮”，而是要把“國潮”IP保護(hù)好。“國產(chǎn)品牌興起不是一個(gè)短期的浪潮，而是一個(gè)會(huì)持續(xù)下去的‘勢(shì)’能。”姚承綱認(rèn)為，“國潮”品牌一定要回歸到做企業(yè)和做品牌的本質(zhì)，作出更符合全球各地市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)標(biāo)和超越世界一流，讓品牌發(fā)展得更健康和長(zhǎng)久，讓更多的中國品牌走向全球市場(chǎng)。

《中國質(zhì)量報(bào)》