美麗始于足下

□ 本報記者 徐建華

3月初，百麗時尚再度向港交所遞交IPO申請引發廣泛關注。百麗品牌女鞋曾連續十幾年居中國女鞋銷售榜首，而其發展歷程，某種程度上也是我國女鞋市場發展的縮影。

“當下中國已經進入‘她經濟’時代，女性更加注重自我價值的實現和體驗感的升華。女鞋作為女性時尚穿搭的重要配飾，是鞋類產品中的重要品類，市場發展勢頭良好?！敝袊じ飬f會副理事長陳占光接受本報記者專訪時表示，“因其在不同應用場景中穿搭的多樣化需求和女性對時尚潮流的追求意識增強，相比男性而言，女性購買鞋的頻率高于男性，女鞋在鞋產品的總量上有較高占比”。

質量穩步提升 競爭日趨激烈

根據2023年淘寶、京東、抖音等15個主流網銷平臺數據顯示，女鞋銷量和銷售額占鞋產品總銷量和銷售額的比重高達67.9%和68.1%。包括女鞋在內的鞋類消費在疫情結束后呈現復蘇態勢，2023年服裝鞋帽整體消費增速達到12.9%。根據弗若斯特沙利文分析報告，時尚女鞋在2022年—2027年的年均增速預計達到5.1%，增速較同期時尚男鞋預計高1.5%。未來，女鞋市場的發展還將擁有很大的空間。

“鞋產品是日常消費品，發展比較成熟，競爭也異常激烈。2000年—2015年之間是中國女鞋品牌快速崛起、百花齊放的時期，百麗、接吻貓、千百度等中國消費者耳熟能詳的女鞋品牌在這一時期快速發展，并憑借精準的消費群體定位、過硬的質量和成功的市場營銷，獲得了較大的市場份額和良好的用戶口碑?！标愓脊庹f。

激烈的市場競爭也讓我國女鞋的質量水平穩步提升，從各級市場監管部門的質量監督抽查結果來看，女鞋產品的整體質量較高，其中出現不合格的項目主要是甲醛超標、耐磨不夠、勾心抗彎不夠等?！芭@些項目不合格主要是因為原材料的質量問題，導致成鞋產品不符合產品執行標準要求，更深層的原因往往是產品質量管理與成本管理之間失衡導致的?！盨GS通標紡織品及鞋類（廣州）實驗室技術經理何興旺建議，企業應從源頭出發提升產品質量水平。如，品牌和工廠宜注重全體系的質量管理，將質量管理貫穿整個供應鏈，從原料到成品，從生產過程控制到質檢過程控制；加強對國內市場相關產品標準要求的理解，并依據自己產品的定位，在符合產品相應的國家標準和產品執行標準基礎上，提出自己的質量要求，落實對產品質量的管理控制；尋求適宜的經營模式，努力擺脫低價競爭，實現企業的可持續發展。

陳占光也建議企業不斷加強質量控制團隊建設，持續提升研發、采購、制造和售后的質量管理水平；加強與外部第三方實驗室合作，有條件的企業積極建設內部實驗室，積極申請進行中國合格評定國家認可委員會認可，提高內部產品質量控制水平。

市場更加細分 促進消費增長

俗話說，鞋子合不合適，只有腳知道。在消費不斷升級的背景下，消費者對時尚及品牌的意識增強，更加注重個性化及差異化的產品，尤其是隨著消費升級和互聯網銷售渠道的成熟，女性消費者的自主性日益增強，她們的購買習慣和行為發生了轉變。

“電商網站、社交媒體及時尚論壇等使得女性消費者能夠輕易獲取多樣化的信息，她們的自信心提升，不再執著于依賴品牌標注自我符號，而更加注重穿著的舒適性，一些主打舒適的新興品牌銷售業績快速提升，傳統品牌市場份額有所下滑?！标愓脊庹J為，目前來看，我國女鞋市場的競爭已經不僅僅是品牌競爭，而是在設計、營銷、產品（舒適性、功能性）等多方面更深層次的競爭。在新的時代要贏得消費者，女鞋需要更加精準地挖掘消費者訴求，并適應市場和渠道的動態變化，快速滿足不斷升級的消費需求。

近年來，運動休閑是全球鞋業發展的主流趨勢，同樣，運動休閑也是女鞋發展的一個重要趨勢。根據淘寶、京東、抖音等15個主流網銷平臺數據，2023年女士時尚休閑鞋銷量和銷售額較之2021年分別提升了32.4%和63.8%，可見這一品類市場快速增長的勢頭?！芭韵M者需求變化導致女鞋市場呈現啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，這也是女鞋發展的另一個重要趨勢。女鞋高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑?！标愓脊庵赋觯絹碓蕉嗟呐韵M者喜歡根據不同的應用場景選擇不同款式的女鞋，這種變化加速了女鞋市場的快速細分。

在消費升級和個性化消費中，女鞋產品質量更受消費者關注。目前，國內成人日用女鞋產品需要滿足強制性國家標準《膠鞋健康安全技術規范》。此外，針對成人鞋類產品安全性要求的強制性國家標準《鞋類通用安全要求》已經過了標準公示的階段?！跋嘈旁摌藴试诮趯状伟l布，填補了相關成人鞋類產品‘硬約束’的空白?！焙闻d旺說。

“女鞋行業在過去10余年間的發展既有高光時刻，也有低谷時期，一定程度上成為經濟社會轉型和消費行為變遷的縮影。女鞋行業經過積極調整，當前發展正在逐漸向好?！痹陉愓脊饪磥恚袠I必須從品牌矩陣、渠道、整體運營等方面入手進行轉型升級，實現高質量發展。

《中國質量報》