“什么值得買”發布7月消費關鍵詞：消暑、出游、戶外

7月31日，“什么值得買”發布7月消費關鍵詞：消暑、出游、戶外。

進入7月，全國多地持續高溫，“什么值得買”數據顯示，冷飲GMV同比增長133.07%，風扇、除濕機等消暑家電消費快速增長，洗烘一體機GMV同比增長64.20%；暑期旅游呈現出由熱門打卡向興趣體驗轉變的新特點，《給阿嬤的情書》帶動潮汕地區旅游火爆，K-pop文化持續帶動赴韓旅游熱度攀升；與此同時，運動消費持續釋放活力，號稱“室內鐵人三項”的HYROX賽事熱度同比增長3.5倍，攀巖GMV同比增長達225.41%。

“什么值得買”運營中心負責人張昭表示，季節性消費與興趣熱點并行，共同驅動今年夏季消費增長。一方面，冷飲、制冷電器等傳統消暑品類仍是夏季消費基本盤，另一方面，興趣熱點正通過影視作品、賽事活動等具體事件持續發酵，并帶動相關品類的消費增長，“從降溫避暑到文化體驗、賽事參與和戶外生活，興趣驅動的新增場景持續擴容夏日消費”。

消暑：從清涼降溫到健康空氣管理

今年7月高溫與持續性降雨天氣同步到來，讓夏日消費的關鍵詞在“降溫”之外還追加了“除濕”。除了冷飲、風扇等降溫商品持續熱銷，除濕、烘干等應對濕熱天氣的家電也迎來增長。

降溫飲品與冰食消費迎來爆發。“什么值得買”平臺數據顯示，冷飲GMV同比增長133.07%；冰淇淋GMV同比增長28.70%。

物理降溫小件、出行隔熱配套需求同步放量。冰感毛巾GMV同比增長179.92%，風扇整體GMV同比增長75.02%，其中便攜手持風扇GMV同比增長191.04%，家用落地扇熱度同比增長60.17%；晴雨傘GMV同比增長36.43%，隔熱隔紫外線的車用太陽膜熱度同比增長10.26%。值得關注的是，“健康空氣管理”理念持續升溫，兼具柔風體驗、空氣凈化功能的無葉風扇需求增長，相關GMV同比增長47.06%。

持續降雨催生防潮除霉剛需，疊加家電促消費補貼政策加持，成套洗烘除濕解決方案成為家庭升級之選。平臺數據顯示，洗衣機GMV同比增長16.96%，烘干機、洗烘一體機GMV分別同比增長61.67%、64.20%，干衣機GMV同比增長20.61%，大功率除濕機需求旺盛，GMV同比增長61.41%。小型居家除濕配套同步熱銷，除濕袋、除濕盒GMV分別同比增長41.38%、23.84%。從衣物快速烘干到室內空氣管理，消費者正圍繞濕熱天氣構建更加完善的夏日居家解決方案。

出游：興趣體驗重塑暑期旅行

暑期疊加高考畢業客流集中釋放，旅游市場迎來旺季。今年消費者更加追求個性化旅行體驗，影視IP、音樂賽事等興趣熱點正在重塑目的地選擇，跨境出游與長線避暑同步升溫，旅游消費半徑持續拓寬。

影視IP持續為地方文旅賦能。“什么值得買”數據顯示，現象級影片《給阿嬤的情書》帶動文化出圈，影片取景地汕頭的相關旅游消費同步升溫，7月平臺GMV同比增長229.16%。

暑期歷來是跨境游旺季。因為簽證放寬，疊加Waterbomb音樂節等K-pop文化熱點，韓國成為今夏表現亮眼的出境游目的地：“什么值得買”平臺內首爾搜索熱度較平日增長至10倍以上。與此同時，越南、馬來西亞等東南亞目的地憑借異域文化體驗和高性價比持續保持熱度，相關GMV分別同比增長107.87%、42.96%，巴厘島GMV同比增長89.56%，清邁酒店預訂量同比增長3.3倍。

長線游則呈現出新的目的地偏好，西班牙、法國等傳統歐洲熱門國家受高溫影響熱度有所回落，挪威、芬蘭、冰島等北歐國家憑借涼爽氣候、獨特極晝與峽灣風光形成長線吸引力，GMV分別同比增長25.11%、14.62%和9.19%，越來越多的游客開始圍繞自然風光和人文體驗規劃北歐深度行程。

酒店住宿市場同步擴容，整體GMV同比增長38.74%，高端度假、親子住宿雙線走高。黃山悅榕莊聯排別墅、中衛大漠梭梭度假酒店、Club Med麗江度假村等高端度假產品備受值友青睞；暑期親子出行催生一站式度假需求，家庭游客更加看重完整、沉浸式度假配套。

戶外：運動熱潮激發夏日活力

夏季運動呈現出“社交嘗鮮、賽事驅動、常規戶外”的多元格局。近年來，以社交屬性和身份認同為特征的新興運動不斷迭代，今年HYROX成為具有代表性的賽事，在“什么值得買”平臺內熱度同比增長3.5倍，專用健身褲、無繩戰繩、壓縮襪等相關消費一路走高；攀巖和匹克球同樣作為大眾體驗新鮮生活方式的潮流入口，GMV分別同比增長225.41%和209.79%。

體育賽事持續釋放消費潛力，平臺內足球全品類GMV同比增長145.28%；與此同時，徒步、網球等大眾運動依然保持穩健增長，GMV分別同比增長4.82%和10.79%，適配夏季涉水出行的溯溪鞋GMV同比增長16.72%，構成了運動戶外消費的長期基本盤。

“什么值得買”月度消費關鍵詞基于平臺消費數據和用戶行為提煉，既是觀察消費需求的窗口，也是優化平臺興趣運營的依據。未來，“什么值得買”將持續發揮專業內容與消費數據優勢，圍繞市場真實需求，挖掘更多興趣消費場景，為消費者提供更加專業、高效的消費決策參考，也為品牌洞察消費變化提供更多價值。