燕京啤酒董事長耿超：做有溫度的企業(yè) 有品質(zhì)的產(chǎn)品

6月17日，一場由燕京啤酒董事長耿超出鏡的直播首秀將在京東上演。屆時，還會有知名主持人“大嘴”韓喬生現(xiàn)場助陣。這場別出心裁的直播活動主題為“董事長來了！熱愛有你，寵粉有我”。據(jù)內(nèi)部人士透露，這次直播將直接賦能燕京6·18，以更加親民的方式、更加真誠的產(chǎn)品價格與消費(fèi)者互動，讓消費(fèi)者真切感受到平價好物，同時也讓消費(fèi)者感受到燕京的溫度關(guān)懷。

來！一起領(lǐng)略親民、溫度和誠意

當(dāng)直播帶貨風(fēng)潮席卷全網(wǎng)，歷來在新消費(fèi)市場引領(lǐng)行業(yè)、擅長捕捉營銷熱點(diǎn)的燕京啤酒也屢有斬獲，早就搭上電商直播這輛快車。這一回，他們準(zhǔn)備來點(diǎn)“特別”的。

6月17日下午3點(diǎn)至4點(diǎn)，燕京啤酒董事長耿超將親臨京東直播間，不賣產(chǎn)品賣文化，揭秘燕京啤酒如何以溫度和誠意實(shí)現(xiàn)市場突圍。當(dāng)然，老板上場，誠意升級！據(jù)悉，耿超將在直播間送出超級福利——燕京啤酒爆款直降，更有精釀產(chǎn)品“福利價”低至2件8折，直播產(chǎn)品包含燕京全國大單品U8、燕京精釀白啤V10、高端精釀產(chǎn)品獅王，以及最新上市的鮮啤2022。此外，直播間還有抽獎活動，華為手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)和“燕京熱愛有你大禮包”好禮送不停！

2022年?duì)I銷旺季來臨之際，燕京啤酒喊出“熱愛有你，燕京有我”的口號，以U8單品先行，通過“有你文化”打入年輕人圈子。通過本次直播活動，燕京啤酒希望將“有你文化”以客戶至上的核心理念，傳遞給年輕化受眾。燕京啤酒董事長耿超表示：“我們竭盡誠意，致力于為千千萬萬個‘你’做有品質(zhì)、有質(zhì)量的產(chǎn)品，忠實(shí)地滿足每一位消費(fèi)者的需求，進(jìn)而不斷夯實(shí)品牌年輕化、高端化、個性化戰(zhàn)略，走出一條接地氣的國企年輕化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。”

作為中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)，燕京啤酒近年來積極擁抱Z世代消費(fèi)潮流，加速年輕化轉(zhuǎn)型改革，與年輕消費(fèi)者積極互動，以個性化產(chǎn)品不斷打破公眾對傳統(tǒng)國企的固有認(rèn)知，現(xiàn)已成為消費(fèi)者眼中“有溫度”的國民啤酒品牌。

來！一起感受流量、銷量和能量

燕京啤酒以“有你文化”為核心主題的直播間“畫風(fēng)”，相比于其他快消品企業(yè)大談產(chǎn)品和渠道的直播策略，亦大顯清奇！燕京啤酒董事長耿超曾坦言，希望借助電商直播這一新時代傳播風(fēng)口，快速實(shí)現(xiàn)燕京啤酒“有你文化”品牌內(nèi)涵的廣域擴(kuò)散和縱深傳播。

早在5月18日，燕京啤酒官宣正式換帥，由耿超出任新任掌舵人。有著“國企改革能人”之稱的耿超，自上任以來便大打“文化牌”，持續(xù)推動燕京啤酒在產(chǎn)品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面的系列改革，以“文化認(rèn)同”促動消費(fèi)群體對產(chǎn)品的認(rèn)同，加速品牌年輕化擴(kuò)張。

在啤酒行業(yè)紛紛探索年輕化轉(zhuǎn)型破局點(diǎn)時，燕京啤酒2020年以一招“明星代言”，率先實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型“破冰”。今年以來，燕京啤酒再度發(fā)力，續(xù)約蔡徐坤代言，深度綁定明星IP，持續(xù)推進(jìn)粉絲向滲透帶動泛圈層傳播的營銷策略，有效將“流量密碼”轉(zhuǎn)化為了“銷量密碼”。通過開展系列營銷傳播和IP合作，燕京啤酒以全新的年輕化形象出發(fā)，吸引了廣大目標(biāo)受眾的關(guān)注，其線上線下一體化的營銷戰(zhàn)術(shù)，也實(shí)現(xiàn)了“品效協(xié)同”，持續(xù)擴(kuò)大市場銷量。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，通過本次直播，燕京啤酒有望將“有你文化”變?yōu)楹霌P(yáng)社會主義核心價值觀的精神主線之一，觸達(dá)更多受眾群體，助力“有你文化”成為新時代的正能量文化。

來！讀懂“有你文化”，做個文化人！

本次直播將成為燕京啤酒“有你文化”多點(diǎn)滲透中的關(guān)鍵一環(huán)，燕京啤酒正挺直腰桿告訴年輕消費(fèi)者：誰說民族品牌不能潮！

在燕京啤酒年輕化戰(zhàn)略布局中，將融合時代潮流的“有你文化”推向市場，無疑是重要的一步棋。耿超曾表示，隨著年輕化布局的深入和品牌營銷的創(chuàng)新升級，越來越多的年輕人愿意為燕京買單，這其中，“有你文化”引發(fā)消費(fèi)群體共鳴而促動消費(fèi)，功不可沒。

在2022年510品牌日營銷攻堅(jiān)戰(zhàn)中，燕京啤酒將“有你文化”升級為品牌文化，并將其作為燕京“十四五”戰(zhàn)略落地的精神動力。通過“有你文化”賦能，燕京啤酒再續(xù)蔡徐坤代言、跨界觸電“元宇宙”、驅(qū)動線上線下一體化營銷等系列組合拳動作十分吸睛，有效推動了品牌營銷出圈。

正如燕京啤酒市場營銷管理中心團(tuán)隊(duì)所希冀的那樣——“熱愛有你，燕京有我”不再只是一句口號，而是燕京建立的一扇與年輕消費(fèi)者之間情感溝通、互動的窗口——千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬萬個“我”為了釀造出好啤酒而努力向前，消費(fèi)者和生產(chǎn)者雙方，將實(shí)現(xiàn)“有你有我”的共通融合，與“為生活釀造美好”的企業(yè)愿景完美呼應(yīng)。