假期休閑不遠走，方圓百里尋去處。隨著短途游、露營等旅游方式興起，縣城成為越來越多人的休閑旅游目的地。賞美景、品美食、觀戲劇、看文化……越發豐富的消費需求讓更多的縣城發現其中商機，嘗試打造文旅特色產業。但在發展過程中，也有不少縣城發現，產業容易特色難，亮不出“絕活”，不僅難以吸引游客，還會造成資源和資金的浪費。
文旅“飯”不是那么好吃的。一是在于多數縣城的先天資源稟賦并不突出，受限于交通、客流等各種軟硬件條件，單純依靠名山大川、名勝古跡來打開市場、闖出天地只有少數縣城有這個條件；二是在于發展思路不夠開闊，受制于“門票經濟”等慣性思維，產業建設粗放、開發層次偏低等問題在不同程度上存在。
想要亮出“絕活”，一方面，得練出“一招鮮”的本事。先天優質的文旅資源終歸少，對于大多縣城而言，產業發展要擺脫“大開大合”的打法，在深度發掘文化資源上下功夫。我國擁有極其深厚的歷史底蘊，雄偉壯奇的山河不能處處見，但豐富多樣的文化卻是家家不同。如果能夠充分挖掘本地的歷史價值、文化底蘊，打造具有辨識度的產品標志，在講好歷史故事、文化故事與產業故事的同時，抓住游客心理，打動情思，定能提升體驗，實現文化資源與旅游資源的深度有機融合，在市場中占據一席之地。
另一方面，得提升“融會貫通”的智慧。在一個縣區當中，文旅資源稟賦集中一處的并不多見，資源分布零散、類型多樣是大多縣城面臨的問題。要在文旅開發的過程中進行通盤設計規劃，學會算大賬，摒棄只顧地方利益打小算盤的思想，在縣域范圍內實現不同種類、不同區域文旅資源的有序整合，形成相對完整和閉合的文旅產品消費鏈。同時還可以在有條件的情況下，打造“文旅＋”布局，讓文旅不僅是文旅，而是成為康養、體育、商業等更多產業的“增效器”。
在發展過程中，縣城必須要謀定而后動，因地制宜，宜大則大，宜小則小，切忌一哄而上，如果落入“千城一面”的俗套，甚至成為鄉鎮房地產的變種，反而不美。（來源：經濟日報 作者：萬 政）
