本報記者 桂小筍

5月26日，物美集團宣布，將再次投放2萬瓶飛天茅臺，以平抑市場價格。

“這次投放主要對應的是‘5·31感恩季’活動，采用‘開瓶復購’的模式進行。”物美方面對《證券日報》記者說，這也是首次推行“開瓶復購”模式銷售飛天茅臺。與此前不同的是，參與此次活動的線下門店除北京地區外，還涵蓋天津、杭州等區域。

2019年7月份，物美集團宣布與貴州茅臺集團達成合作，成為茅臺酒全國商超經銷商。2019年8月3日，物美率先開啟茅臺預售，市場反應熱烈。此后，每隔一段時間投放平價茅臺平抑市場價格，似乎已成為物美的“傳統”。

近年來，物美為應對黃牛，在銷售策略上不斷更新迭代，通過數字化精準識別、商品流向追溯和大數據管理等手段，讓消費者以更便捷的方式購買到平價茅臺。

在此前的投放活動中，為防范黃牛黨，實現“酒喝不炒”，物美集團進行了一系列規則約束，通過會員數據分析，綜合多方數據為消費者“畫像”，“讓茅臺酒真正能到達普通消費者手里”。

對于此次2萬瓶飛天茅臺的投放，物美集團相關負責人表示，會繼續加大力度打擊黃牛搶購行為，通過大數據等監控手段有效杜絕黃牛。此次物美利用空瓶換購的形式就是想讓真正喜歡茅臺的消費者擁有平價購買資格。

具體來看，5月29日至31日期間，消費者憑2020年6月1日至今，通過多點APP在物美購買過的53度500ml飛天茅臺酒（帶杯）可溯源完整空酒瓶（包裝盒、膠帽、飄帶）與購買的歷史電子訂單，經門店工作人員核定后，將在6月1日統一發放對應兌換53度500ml飛天茅臺酒的購買資格，一個符合上述規定的完整手續空瓶可有一瓶購買資格，每人最多兌換兩瓶購買資格，完成付款后第3日到第10日內到物美指定門店提貨。總量2萬瓶，兌完為止。

物美集團創始人、多點Dmall董事長張文中曾表示，未來的消費升級需要與線上線下一體化結合起來，升級需要建立在全面、綜合、集約的基礎上。物美通過移動互聯網、人工智能科技進行全面的消費升級，并利用現有實體店的資源和供應鏈，提高企業效率，改善購物體驗，在全面數字化基礎上努力推動實體經濟擁抱互聯網，回歸商業本質。

而飛天茅臺的歷次投放，背后都是物美在數字化基礎上對明星單品精準抵達消費者手中的一次演算。

“物美利用數字化技術，有效幫助熱門商品控價。這背后的關鍵是多點Dmall+物美采用的是線上預約線下提貨模式，可以通過多點Dmall積累的消費大數據從消費頻次、消費品類等緯度精準識別用戶，實現精準觸達。有購買資格的用戶，才能在多點APP上進行線上預購。”物美方面在接受《證券日報》記者采訪時說。

(責任編輯:蒔伊)