燕京510品牌日再度來襲，你準備好了嗎？

在剛剛過去的4月，燕京啤酒發布了2022年年報，交出了一份亮眼的成績單：實現營業收入132.02億元，同比增長10.38%，凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。為讓大眾感知燕京啤酒近年來的創新變革之路，近日，燕京啤酒舉辦了“510品牌日 媒體記者進燕京”活動，邀請了眾多媒體到訪燕京。在活動過程中，燕京啤酒副總經理兼營銷中心總經理申長亮透露，燕京啤酒從“十四五”開始，對過去的管理體系進行了革命性重構，包括管理體系、文化建設、營銷體系、供應鏈升級、生產體系、研發體系等，最終使燕京在激烈的啤酒市場競爭中穩步提升。

燕京啤酒副總經理兼營銷中心總經理 申長亮

燕京的成功來自于遠見卓識、創新思維和領導能力的完美結合。燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒介紹，燕京四十三年的發展，經歷了四個不同發展階段，但始終堅持以“成為值得信賴的具有行業競爭力的民族啤酒品牌”為愿景，以客戶至上的經營理念作為“有你文化”的核心思想。“有你文化”是在以“激情、娛樂、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎上的獨有創新，它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因，是未來支撐企業與品牌成長生生不息的持久引擎。“有你文化”的產生與傳播，體現了燕京啤酒對時代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開新一周期的發展，有力支持了市場拓展和產品營銷。

燕京啤酒黨委副書記 蘭善鋒

活動現場

媒體暢聚，感知燕京華麗轉身

變革是推動企業進步和發展的關鍵力量。此次活動上，燕京特意安排了媒體前往公司參觀走廊進行參觀，更直觀、更深入地了解燕京四十余年來的發展歷程。而在隨后的媒體交流座談會上，燕京啤酒生產中心總經理萬少平分享了燕京變革心得和經驗。他表示，燕京不斷推進管理思想、方法和流程，已形成“卓越管理體系”，以KPI目標為導向，通過領導帶頭、全員參與、持續改進，著力推進卓越管理體系建設。據了解，2022年，燕京啤酒通過多層次的組織架構、以變革為主線的發展戰略，高效實現了卓越管理體系的搭建，也在以人為本的理念堅守中持之以恒地堅持綠色工廠的實踐。

參觀燕京工廠

燕京啤酒生產中心總經理 萬少平

堅持高端化布局、提升品牌文化軟實力，是驅動盈利增長的主流路徑。據悉，此次“510品牌日 媒體記者進燕京”是燕京“510品牌日”的前哨活動。活動當天，媒體朋友體驗了燕京自主研發的高端品牌——獅王精釀。“口感濃郁、香醇芳香、口味多樣化等詞語都不足以說明燕京啤酒的味道。”一位在場體驗了燕京啤酒的媒體朋友評價。而作為燕京技術的掌門人、總工程師兼技術中心總經理宋玉梅表示，高端化是決勝未來的關鍵，從燕京U8，到燕京V10白啤，再到獅王精釀系列，燕京在高端化的道路上越走越穩，未來燕京還會推出更多的符合市場和消費者需求的高端化產品。

燕京啤酒總工程師兼技術中心總經理 宋玉梅

燕京獅王精釀啤酒

“燕京啤酒正以實際行動彰顯國企改革的決心，我們朝著‘二次創業 復興燕京’的目標邁進。”這不僅是一句口號，更是燕京人的共同理想信念。活動中，燕京啤酒黨委委員、副總經理兼供應鏈中心總經理林文透露，燕京的供應鏈轉型核心策略是以服務提升為目標，通過計劃業務、采購業務、倉儲物流業務、玻瓶業務等多方面的模式轉型舉措，扎實推進供應鏈轉型關鍵行動，全力打造集團新的核心競爭力。

燕京啤酒黨委委員、副總經理兼供應鏈中心總經理 林文

跨界出圈，與時俱進年輕表達

在啤酒行業中有一個公開的取勝秘訣——得年輕人者得天下。眾所周知，年輕人已是消費主力軍，如何收獲年輕人的心，成為各個啤酒企業必須研究的課題。在媒體交流座談會上，申長亮表示，燕京營銷賦能市場創新是關鍵，需要迎接時代，利用新的媒體渠道與手段擁抱顧客，以及線上線下聯動、總分聯動、全渠道共振。

據悉，燕京通過連續四年舉辦510品牌日、代言人、體育與娛樂事件植入、品牌文化延展與文創、跨界聯動文娛大牌等行動，驅動了燕京U8與當代消費者有了豐富、持續的交集，更取得了深刻的共鳴。申長亮稱，燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒官、主力軍。我們積極引入了線上購物節、電商聯動、直播帶貨、限量明星罐、點亮城市、彩蓋營銷等創新營銷形式，同時也在媒體廣告、終端包店、線下啤酒節等傳統營銷模式中推陳出新，加入消費者互動、文化跨界、社交發酵等全新玩法，形成對消費提醒、消費渠道、消費場景、消費體驗全面覆蓋的全鏈路營銷。

多維出擊，打造專屬品牌日

企業唯有主動走出“舒適區”，才能有機會殺入新賽道成為行業領頭羊。在國內市場消費升級的情況下，燕京近年來始終堅持從營銷、品牌文化、生產技術、供應鏈等多維度出擊，成功打造立體化品牌形象的同時，也收獲了一張亮眼的成績單。據2022年年報顯示，燕京實現產品銷量377.02萬千升，實現營業收入132.02億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，銷量、收入、利潤成績再創新高。其中銷量同比增長4.12%，營收收入同比增長10.38%，凈利潤同比增長54.51%，三大指標均保持高速增長，領跑行業。

“雖然年過四十，但燕京彷佛是一位擁有年輕態的少年。”啤酒行業資深觀察人士指出，以2020年為例，燕京率先試水頂流明星代言模式，用“明星IP煥新品牌形象”的行業創舉，開辟了傳統啤酒品牌年輕化轉型的營銷新路徑；2022年，燕京以“510品牌日”為開端，成功打響了夏季營銷“攻堅戰”。燕京啤酒創新營銷以燕京U8為抓手，通過綁定年輕頂流明星代言，線上線下全渠道共振的營銷策略，持續提升品牌曝光度，煥新了品牌年輕化形象，成功拉近了與年輕消費者之間的距離。

“今年的燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人為抓手，以文化為指導，為品牌注入年輕化、潮流化因子，是燕京緊抓市場的勢在必行。”申長亮表示，燕京通過“510品牌日”、頂流代言人、品牌文化延展、跨界聯動等行動，與時俱進的全鏈路營銷，已成功打破啤酒業年輕化轉型之品牌營銷邊界。同時他還表示，我們要把“510品牌日 媒體記者進燕京”和燕京510品牌日的活動一樣，作為長期的IP來運營，并通過深度接觸，讓大家及時了解燕京在營銷、供應鏈、文化、生產、技術等方面上的變化與創新，也讓燕京品牌形象更加開放、豐富、立體。

(責任編輯:加賀)