又到一年畢業(yè)季，當(dāng)好哥們各奔前程時(shí)，總會(huì)許下一句“常聯(lián)系、多聚聚”的約定。然而，踏入社會(huì)，為工作奔忙、為生活輾轉(zhuǎn)，無數(shù)次敲定的相聚，屢屢在“下次一定”中被放鴿。你已經(jīng)多久沒約到你的好哥們了？

從“說走就走”到“說鴿就鴿”，正是看到了這份藏在無數(shù)人心中的遺憾，6月27日，毛鋪特別發(fā)起“毛鋪輕松聚，小聚不放鴿”主題活動(dòng)，并將活動(dòng)啟動(dòng)站選定長沙漁人碼頭。秉持“不做鴿們做哥們”的初心，毛鋪通過舉辦線下“毛鋪鴿友會(huì)”，邀請(qǐng)你的好哥們暫別忙碌，赴一場遲到已久的約定。伴著江畔煙火暢聊青春往事，來一場輕松的夜市小聚，找回當(dāng)年并肩同行、毫無拘束的暢快。

這不止是一次活動(dòng)，更是一條路徑的起點(diǎn)。毛鋪跳出同質(zhì)化營銷賽道，走出了一條以大眾情緒為內(nèi)核、以細(xì)分場景為載體、以產(chǎn)品價(jià)值為支撐的差異化全新營銷路徑，為白酒行業(yè)提供了一個(gè)全新的實(shí)踐參考與行業(yè)樣本。

鴿了太久了，找個(gè)有松弛感的地方“輕松聚一夏”

為何選址長沙漁人碼頭？

答案藏在選址本身里。作為長沙潮流夜生活的地標(biāo)，這里緊鄰湘江，燈光璀璨，自帶慵懶松弛的煙火氛圍，是本地市民的休閑小聚勝地，這與毛鋪想要打造的“輕松聚、輕松局”高度契合。

在這片自帶松弛屬性的場景里，老同學(xué)相聚，不需要正襟危坐的正式飯局，更不要功利化的應(yīng)酬客套——只需要一個(gè)可以把腳翹在椅子上聊天的地方，吹江岸晚風(fēng)、吃地道口味蝦、喝點(diǎn)無負(fù)擔(dān)的小酒，聊那些只有彼此才懂的舊事。

“鴿—哥—歌”三重奏，打造“輕松聚一夏”名場面

線上千句“鴿”們，不如線下一場相聚。在長沙漁人碼頭，毛鋪舉辦的這場毛鋪鴿友會(huì)充滿煙火氣，幾杯毛鋪下肚，老同學(xué)們的話匣子就打開了，久未見面的生疏感，在第一口小酒入喉的瞬間就消失了。

哥們聚在一起，毛鋪鴿友會(huì)秒變“歌友會(huì)”。樂隊(duì)伴奏響起，同學(xué)們放下包袱一展歌喉，《我的好兄弟》《老男孩》《干杯》相繼唱響。嗦龍蝦、喝毛鋪，晚風(fēng)伴著歌聲，現(xiàn)場歡聚氛圍持續(xù)升溫。

從“放鴿子”的遺憾，到“做回哥們”的親切，再到“放聲高歌”的酣暢，毛鋪用“鴿—哥—歌”三重奏，完成了一次對(duì)老同學(xué)聚會(huì)的重構(gòu)——它沒有制造社交焦慮，沒有催促飲酒，只是搭建一個(gè)適配老同學(xué)重逢的生活化場景，讓相聚自然發(fā)生、讓情緒自然釋放，完成了對(duì)老同學(xué)聚會(huì)模式的全新重構(gòu)。

毛鋪綠蕎5+5+5，成就“輕松聚一夏”樣本

輕松聚，不只是情緒上的松弛，更是身體上的無負(fù)擔(dān)。毛鋪深知當(dāng)代人聚會(huì)的核心訴求：既渴望老友重逢的溫情，也愈發(fā)注重飲酒的健康與舒適。為此，依托獨(dú)特的5+5+5核心優(yōu)勢，毛鋪綠蕎將自身打造成為了專屬老友的“輕松小聚陪伴者”——

其一，甄選5味珍貴草本精華，苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果，5味草本成分科學(xué)配比，從源頭減輕飲酒身體負(fù)擔(dān)，讓老友小聚的每一次舉杯，都安心無壓力；

其二，堅(jiān)守5年以上陶缸陳釀工藝，歷經(jīng)數(shù)年時(shí)光沉淀淬煉，酒體醇和柔順、入口綿柔不沖喉，完美適配老友慢酌閑談、細(xì)品敘舊的松弛聚會(huì)節(jié)奏；

其三，依托5+項(xiàng)核心發(fā)明專利技術(shù)，以硬核科研實(shí)力加持，實(shí)現(xiàn)“代謝快、負(fù)擔(dān)小”的輕松飲酒體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)輕松飲酒、盡興歡聚。

在畢業(yè)季這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，毛鋪精準(zhǔn)捕捉到了大眾對(duì)同窗情誼的集體共鳴，并將其轉(zhuǎn)化為可感知的線下場景與產(chǎn)品體驗(yàn)。這一兼具溫度與創(chuàng)意的差異化營銷實(shí)踐，既有效承接了勁牌公司“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”的核心品牌理念，更在存量競爭日益加劇的背景下，跳出傳統(tǒng)營銷固化套路，為白酒行業(yè)深耕大眾情緒營銷、實(shí)現(xiàn)細(xì)分賽道差異化破局，打造了可落地、可復(fù)制的優(yōu)質(zhì)實(shí)踐范本。

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(責(zé)任編輯:加賀)