日前，中國八省市酒類行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》，在業(yè)界引發(fā)關(guān)注。

為抵制市場上出現(xiàn)的虛高掃碼價亂象，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會、廣西酒類行業(yè)協(xié)會、福建省酒類流通協(xié)會、海南省葡萄酒行業(yè)協(xié)會、云南省葡萄酒與烈酒流通行業(yè)協(xié)會、四川省葡萄酒與果酒行業(yè)協(xié)會、深圳市酒類行業(yè)協(xié)會、深圳市葡萄酒行業(yè)協(xié)會等八家協(xié)會聯(lián)合發(fā)布倡議書，堅決杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為。

倡議書指出，雖然有越來越多的消費者意識到掃碼價里可能有“貓膩”，但虛高的掃碼價卻始終存在。

這種與實際成交價格嚴(yán)重背離、虛高掃碼價亂象，嚴(yán)重擾亂了酒類市場的正常秩序，誤導(dǎo)了消費者；不但侵害了誠信經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益，也影響了酒類市場和酒類行業(yè)的健康發(fā)展。

倡議書要求所屬會員單位立即停止酒類商品標(biāo)注虛高掃碼價行為。同時，號召全體酒類行業(yè)從業(yè)者自覺抵制標(biāo)注虛高掃碼價行為。為此，提出4點倡議：1.杜絕亂價：要求所屬會員單位立即停止酒類商品標(biāo)注虛高掃碼價行為。2.堅決抵制：號召全體酒類行業(yè)從業(yè)者自覺抵制標(biāo)注虛高掃碼價行為。3.協(xié)助監(jiān)管：積極向當(dāng)?shù)卣袌霰O(jiān)管部門反映情況，提供線索協(xié)助打擊制造、傳播虛高掃碼價行為。4.積極引導(dǎo)：通過各大媒體向廣大消費者普及酒類知識，引導(dǎo)消費者明明白白消費。

八家協(xié)會表示，希望借此倡議，通過行業(yè)組織的共同努力，消除虛高掃碼價給市場和消費者帶來的不良影響，維護酒類市場的公平、公正，促進酒類行業(yè)的健康發(fā)展。

雙十一前夕，市場監(jiān)管總局也下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》，其中明確要求禁止采取“先提價后打折”、虛構(gòu)原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷，嚴(yán)格防范經(jīng)營假冒偽劣商品行為。

事實上，掃碼價虛高的問題由來已久，已經(jīng)成為酒行業(yè)亂象中的頑疾。市場上有的白酒動輒上千元的掃碼價，實際成交價卻很低，有的產(chǎn)品掃碼價比實際成交價高出幾十倍甚至上百倍。商家和消費者早已見怪不怪。

有媒體調(diào)查，在電商平臺上，一款名為國醬1949的產(chǎn)品，售價為39.9元/瓶，而掃碼價則為1999元/瓶，掃碼價是售價的50倍。另一款名為燚隆接待酒的產(chǎn)品，整箱6瓶裸瓶無酒杯裝售價為198元/箱，而掃碼價則為1699元/瓶；若按掃碼價計算，整箱售價則為10194元/箱，掃碼價是售價的51倍。

任何事物的存在都有其理由。掃碼價格虛高現(xiàn)象同樣有其存在的道理。

虛高的掃碼價滿足了部分人“送禮有面”的畸形需求，可以給足消費者“面子”，商家也正是抓住消費者這種消費需求。同時，廠家以虛高的報價與實際購買價的巨大差距作為促銷手段，讓消費者感覺自己占了很大便宜，雖然消費者意識到掃碼價里可能有“貓膩”也樂意接受。

但這種現(xiàn)象如果長期存在，勢必會加重消費者對許多新上市酒類產(chǎn)品價格上的不信任心理，對酒業(yè)市場的長期繁榮發(fā)展帶來極大的負面影響。

中國消費品營銷專家肖竹青認(rèn)為，掃碼價格虛高會影響企業(yè)的誠信印象和主流產(chǎn)品價格。因為主流產(chǎn)品是價格標(biāo)桿，是消費者心目中的價格預(yù)期，掃碼價格虛高的產(chǎn)品會影響企業(yè)的品質(zhì)印象。白酒行業(yè)是充分市場競爭的行業(yè)，產(chǎn)品價格是由企業(yè)自主制定，并不是由國家制定的，所以對于企業(yè)來說，應(yīng)該強化自律，強化誠信經(jīng)營作風(fēng)。（顏林）

(責(zé)任編輯:崔立明)